Nossas Soluções

 

 

 

 

Todos sabemos o quanto a dimensão emocional é fundamental para que os indivíduos tomem suas decisões sobre marcas.

E mesmo assim as métricas de pesquisas nesta área ainda são quase
que completamente racionais. Não que métricas racionais e objetivas
não sejam importantes, é claro que são...mas não são mais suficientes.

Com base nisto, nossas soluções tanto para marcas quanto comunicação, utilizam, além das métricas atitudinais já amplamente conhecidas, métodos e medidas baseadas no sistema “automático” de tomadas de decisão dos indivíduos: O Sistema 1.

O que medimos:

  • Emoções despertadas pela comunicação
  • Tempo de associação de determinados atributos às marcas
  • Engagement emocional dos indivíduos com as marcas
  • Drivers emocionais e racionais para tomadas de decisão.
 
 

brand essence

Estamos em um momento competitivo em que cada vez mais as marcas parecem semelhantes aos olhos dos consumidores.


Em cenários como esse, as decisões passam cada vez mais a serem tomadas pelo Sistema 1 do nosso cérebro, aquele responsável por nossas ações involuntárias.

Dessa forma, mapear se sua marca está se saindo melhor que as concorrentes nesse momento de decisão é crucial para garantir sua vantagem competitiva.

Brand Essence é uma ferramenta baseada em Neurosciência que parte do conceito de que quanto mais rápida é a associação de sua marca com atributos importantes de seu posicionamento, mais blindada está sua posição competitiva.
Assim conseguimos, de fato, identificar quais são os atributos diferenciais de sua marca e dos concorrentes.

 

heart: pré - teste, pós-teste e otimização de comunicação

Métricas racionais e objetivas são fundamentais para identificar a eficácia de atividades de comunicação, mas estamos certos de que, sozinhas, acabam por “matar” um esforço criativo que pode ser extremamente inovador.

A metodologia Heart considera sim as métricas tradicionais de eficácia de comunicação, mas tem como protagonista as EMOÇÕES despertadas pela comunicação.

Para medi-las usamos a técnica mais avançada de Facial Recognition, na qual as emoções involuntárias (alegria, surpresa, encantamento, tristeza, aversão entre outras) são mapeadas no momento em que o consumidor é impactado pela propaganda. Tudo isso de maneira muito fácil e prática.

A REDS possui um grande conhecimento nesta área, com centenas de comunicações avaliadas nos mais variados segmentos de mercado.