Representando 38% da população brasileira segundo o IBGE, a Geração Prateada, que contempla as Gerações X e Baby Boomers, tem ocupado um papel cada vez mais importante na sociedade e na economia. É o que mostra o estudo “Movimentos Geracionais — Spin-off Geração Prateada” aqui neste artigo.

Esta crescente parcela, está redefinindo o conceito de envelhecimento e moldando o futuro de nossa sociedade.

A expectativa de vida no Brasil atinge 80 anos para mulheres e 73 anos para homens. A ONU estima que em 2030 o Brasil terá a população mais idosa do mundo e que em 2100 serão 25 milhões de centenários em todo o planeta.

Assim como a representatividade, outro fator determinante para o peso da Maturidade, sem dúvida é a influência e o poder aquisitivo das gerações mais maduras. Segundo o Sebrae — SP as gerações mais maduras já movimenta R$ 1,6 trilhão de reais por ano. A riqueza do Brasil está nas mãos de pessoas com mais de 55 anos, e a renda média pessoal da população com 60+ é 57% maior que a média da população em geral​.

O estudo “Movimentos Geracionais” da HSR Specialist Researchers, um dos maiores já realizados sobre gerações, aponta dados importantes da nova cara deste público que não para de crescer, pelo contrário, que só tende a aumentar daqui para frente.

Além disso ele traz insights valiosos que as empresas e seus líderes não podem deixar de incluir em suas agendas. A maturidade não é apenas uma fase da vida; é uma força poderosa que está redefinindo padrões e expectativas em todos os setores da economia. Portanto investigar a fundo mudanças no comportamento do consumo desta geraçao, refinar hipóteses e validá-las com amostras sintéticas, que representem e dêem qualidade e realidade aos estudos é fundamental para que as empresas possam testar seus produtos, conceitos, refinar ajustes e prosperar.

A nova cara da geração prateada

A Geração X é marcada por:

• Tecnologia: Embora não sejam nativos digitais como as gerações mais jovens, muitos membros da Geração X são competentes com tecnologias modernas e têm adotado dispositivos inteligentes e redes sociais. No entanto, eles tendem a ter um uso mais moderado do que os millenials e a Gen Z.
• Independência: Os indivíduos da Geração X costumavam ser chamados de “lost generation” porque eram conhecidos por seu espírito independente e autossuficiente. Eles valorizam muito a autonomia no trabalho e na vida pessoal.
• Variedade : A Geração X tem uma perspectiva mais plural que a BB, busca conhecimento, não são tão idealistas gostam de variedade e são resistentes a extrema rotina.
• Economia: Muitos membros da Geração X entraram no mercado de trabalho durante uma recessão econômica, o que os fez mais cautelosos com relação a dívidas e economias pessoais.
• Educação: A Geração X foi uma das gerações mais educadas até hoje, com um número recorde de indivíduos obtendo graduações universitárias. Estão sempre em busca de conhecimento
• Trabalho: Muitas pessoas da Geração X tiveram vários empregadores ao longo de suas carreiras e valorizam a flexibilidade no local de trabalho. Eles são conhecidos por sua ética de trabalho forte e seu comprometimento com as organizações para as quais trabalham.

As características atuais no mundo para as pessoas da Geração BB incluem:

• Estabilidade financeira: tem uma enorme preocupação em construir patrimônio e priorizam sempre decisões que prevaleçam a estabilidade,
• Trabalho: são reconhecidos pelo seu compromisso e dedicação ao trabalho, sendo frequentemente associados a carreiras estáveis, longas, evoluindo através de hierarquias e posições de liderança.
• Ambição e objetivos: A Geração BB é frequentemente associada a ambições profissionais, buscando alcançar posições de destaque em suas respectivas áreas de atuação.
• Aprendizado linear: A geração BB prefere métodos de aprendizagem lineares e tradicionais, como a leitura de livros ou programas de ensino convencionais. Eles valorizam o treinamento, especialmente relacionado às tecnologias.
• Idealistas: são idealistas, revolucionários e exigentes e por isso, menos influenciáveis por terceiros
• Exigentes: são exigentes e preferem qualidade a quantidade
• Valorizam o senso coletivo e são muito disciplinados.

Estas características são baseadas nas fontes dos nossos estudos. É importante lembrar que as gerações não se limitam estritamente a essas definições e existem muitos indivíduos únicos dentro de cada grupo etário com diferentes habilidades, valores e comportamentos.

O futuro é maduro

No estudo movimentos geracionais, entrevistamos 2.000 pessoas em todas as regiões do Brasil. Analisamos os dados obtidos com um recorte especial das Gerações X e BB, a geração prateada.

E podemos dizer que a cultura do envelhecimento, a maturidade está em transformação. O mundo precisa se preparar isso. É uma nova abordagem para uma parcela da população que cresce vertiginosamente e está cada vez mais ativa.​

Seja qual for o setor de atuação, é fundamental considerar essas gerações como foco. Elas tem a influência e o poder aquisitivo para moldar o mercado e a sociedade como um todo. Para o sucesso a longo prazo, é essencial que todos os setores estejam atentos às suas necessidades e desejos, pois essa revolução está apenas começando.

De acordo com nossas análises, identificamos alguns pontos chaves, para entender a fundo a nova cara destas gerações:

1. Valores e Necessidades

A geração prateada está num estágio de vida onde as conexões são mais significativas​. Eles valorizam relacionamentos duradouros e conexões mais profundas com as pessoas. ​Por isso, podemos ver que 68% da Geração BB e 64% da Geração X colocam a família em primeiro lugar.

Outros valores importantes são: honestidade, amor e confiança. Transparência na relação é fundamental como base para qualquer tipo de elo com estas gerações.

Entendendo melhor suas características, entendemos a importância da estabilidade financeira e a valorização da habilidade de lidar com dinheiro, saber cuidar da saúde e da alimentação.

Insights importantes para as marcas

• Ao se relacionarem com essas gerações, as Marcas não devem NUNCA ignorar a importância dos valores: Família, Honestidade e Solidariedade​
• Isso implica em uma conexão transparente, honesta e verdadeira com essas gerações ​
• Geração BB muito mobilizada pela manutenção de relacionamentos próximos que atendam às suas necessidades emocionais de convivio e pertencimento ​
• X e BB são gerações que não tiveram “educação financeira” e hoje sentem-se carentes deste tipo de informação.​

2. Comunicação e Informação

Nenhum geração abre mão do contato no presencial. No entanto entre as gerações X e BB isto é ainda mais acentuado. A vivência e a troca que o presencial proporciona são muito valorizadas.​

De acordo com o estudo, 85% da Geração X preferem se relacionar com pessoas no mundo real e 87% da Geração BB.

Por isso, faz sentido que prefiram ainda lojas físicas a lojas virtuais.

Insights para marcas

• São gerações que valorizam mais que as outras, o contato pessoal​,
• Estão em canais onde todas as outras gerações estao, mas alguns canais geram mais identidade, a exemplo de Facebook, Youtube​,
• Em uma aproximação destas gerações é importante considerar o formato presencial e as redes sociais mais convencionais​.

3. Saúde e Beleza

Nosso estudo mostra que é a partir dos 40 anos que as preocupações com alimentação se intensificam e o bem estar físico fala mais alto​. A faixa de pessoas de 41 anos em diante, ou seja, as Gerações X e BB se preocupam em comer de forma saudável com menos processados e industrializados. Talvez por ter mais tempo livre e poder fazer as refeições em casa, podem optar por comer melhor.

Embora saúde mental seja muito relevante para essas gerações, a saúde física é mais importante.

A geração X ainda sente com intensidade a ​“pandemia” da ansiedade e depressão, enquanto a geração BB já lida melhor com suas emoções, ou é menos letrada sobre isso.

​Os brasileiros de forma geral praticam atividades físicas, 63% de duas a três vezes por semana. Os que mais praticam são os da Geração Y com 73%, seguidos da Geração X, 62%. Já mais que a metade da Geração BB, ou seja 56% é ativa nas atividades físicas também.

As atividades físicas preferidas da Geração BB são as de baixo impacto, como natação e pilates. Já a geração X gosta mais de musculação e natação.

Será que sua empresa conhece mesmo qual a nova cara da geração prateada?

Mulheres passam mais de um terço de suas vidas em pré ou pós-menopausa, e as tendências indicam que 1,2 bilhão de mulheres em todo o mundo estarão nessas fases da vida até 2030. A grande maioria das mulheres encontra sintomas da menopausa, como ondas de calor, suores noturnos e distúrbios do sono, que interferem em suas vidas, mas apenas um quarto obtém tratamento. O impacto econômico é significativo, com um estudo estimando quase US$ 1.400 em custos de saúde e US$ 770 em perda de produtividade por pessoa por ano apenas para ondas de calor não tratadas.* Mckinsey Institute 2022

Beleza

Menos ansiosas, pressionadas e influenciadas pelas redes sociais, a geração BB se aceita melhor e 64% diz que não faria nenhuma alteração ou procedimento estético em seu corpo ou rosto.

Insights para marcas

• É uma faixa etária mobilizada por segurança emocional, auto-cuidado e físico e principalmente maior conexão com corpo e mente e preocupam-se mais com a manutenção da mente ativa e da saúde do que com transformar a aparência (principalmente a BB);
• Estão buscando caminhos para uma vida longa e saudável, caracterizada por uma elevada qualidade de vida.​
• O processo de “libertação” de padrões estéticos relacionados a idade está em processo, se iniciando na geração X e na BB torna-se mais natural;​
• Há oportunidade para maior letramento dessas consumidoras, principalmente X, em relação a um novo olhar sobre beleza, sobre maturidade e jovialidade;​
• Aparentemente as grandes marcas caminharam pouco nessa direção e existe espaço para influencers, formadoras de opinião nesta faixa etária.

O que X e BB têm em comum?

• Busca por segurança financeira e auto-realização​,
• Valores como Família, Honestidade e Solidariedade​,
• Valorização do contato presencial nas relações​,
• Querem​ saber lidar com dinheiro​,
• saber cuidar mais da saude e alimentação​,
• Desejam empreender​,
• Desejam estudar​,
• Desejam viajar​

Portanto, este processo de aprendizado sobre estas gerações está apenas no começo.

E que entender esta geração, seus anseios, seus medos, seus desejos e sua história é necessário para gerar conexões verdadeiras, buscando cada vez mais harmonia com as gerações mais jovens entendendo como a maturidade está transformando ao nosso redor. Descubra como sua empresa pode se adaptar e prosperar nesse novo cenário, entendendo as nuances e oportunidades que surgem com essa revolução da maturidade. O futuro é maduro, e a hora de agir é agora.

Quer saber mais sobre o estudo da HSR: Movimentos Geracionais?

https://hsr.specialistresearchers.com.br/blog/movimentos-geracionais/